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日前，蕪湖“工BA”職工籃球聯賽開幕。奇瑞汽車、蕪湖方特等近百家企業的深度參與打破傳統賽事邊界。這場為期3個月的賽事不僅吸引觀眾，更通過“場景聯動”撬動消費，大江市集推出專屬優惠，方特推出賽事專屬套餐，餐飲品牌借勢推廣，形成“流量—消費—品牌”閉環。
“政府引導+市場運作”，蕪湖實現體育消費的幾何級增長。“預計賽事全年帶動消費近億元。”賽事組委會相關負責人介紹。
新消費場景的成熟催化，離不開政府的政策引導。今年3月，蕪湖市體育局聯合市商務局、市發展改革委、市文旅局印發《蕪湖市激發消費活力 打響“蕪湖消費”品牌若干舉措》，設立400萬元專項引導資金，對超100人規模的商業性賽事及跨市群眾賽事給予最高80萬元獎補。此項政策的杠桿效應顯著：上半年舉行的6項賽事吸引1.2萬名選手參賽，直接拉動消費及旅游收入2300萬元。
政策賦能，賽事越來越規模化：今年，蕪湖既延續“神山公園健身跑”“高校龍舟賽”等品牌項目，又積極謀劃長江馬拉松、G60冠軍賽等新IP，同步提升紅楊山汽車爭霸賽、中國羽毛球公開賽等商業賽事品質。
在“工BA”的示范帶動下，蕪湖打造的場景聯動正在釋放乘數效應：策劃皖南購物季、龍蝦美食季等470余場活動，累計帶動消費超41億元。通過跨部門協作，推出“安居惠民”住房消費券、景區酒店聯票、“乘高鐵·游蕪湖”暑期專項等“組合拳”。下一步還將開展“金秋消費季”、長江文化藝術交流周等系列活動，探索成立票根經濟聯盟，繼續以“政策+場景”雙輪驅動撬動市場。
當前，賽事經濟、票根經濟、寵物經濟、“谷子”經濟、國潮經濟等新業態不斷涌現，成為消費新風口和新的經濟增長點。如何抓住風口，打造消費燃爆點，千方百計激活消費“新藍海”，成為促消費的有力之舉。
10月10日，在蕪湖市八佰伴商場負一層，一家寵物用品店內人頭攢動，撒嬌賣萌的臘腸犬引來不少消費者駐足拍照。小寵物也能拉動大產業。蕪湖抓住寵物市場的發展機遇，積極布局寵物產業，招引寵物用品產業鏈企業，打造蕪湖寵物用品產業基地，目前基地已集聚70多家寵物產業關聯企業，2024年產值達8.2億元。
近年來，蕪湖瞄準寵物經濟賽道構建差異競爭力。“新消費不是等來的風口，而是用產業鏈思維設計的作品。”蕪湖市農業農村局相關負責人介紹。近期，蕪湖市起草寵物經濟發展規劃（2025-2030年），推動寵物經濟在要素政策保障、行業標準、產業布局、場景供應等方面提升和完善。
眼下，寵物經濟消費需求已從基礎食品向高端化、服務化延伸。為搶占寵物經濟加速發展新賽道，支撐更多寵物消費新場景，蕪湖加快建設寵物經濟產業園區，建設結構合理、鏈條完整、布局優化、規模較大、高質高效的三大寵物產業集群，致力打造百億級寵物經濟。
為持續放大新場景帶來的消費活力，蕪湖市成立市級提振消費專班，并設立2.2億元專項基金，通過“免減優”促銷、消費券發放等舉措強化保障。例如，“乘高鐵·游蕪湖”活動聯合鐵路部門引流，暑期帶動酒店入住率提升20%；“龍蝦美食季”聯動1100家商戶，拉動消費2000萬元。今年上半年，全市社會消費品零售額增長6%。
當消費刺激的“量變”逐漸飽和，如何實現“質變”成為新課題。“消費者要的不是千篇一律的場景，而是差異化體驗。”蕪湖市文旅局相關負責人指出，差異化內容才是開辟消費升級的新航道。今年，蕪湖市博物館引進三星堆青銅人頭像，推出青銅文化專題展并開放暑期夜場，累計接待觀眾超35萬人次，帶動消費近70萬元。暑期281場定制化演藝活動更形成“一景一策”的體驗矩陣。
為打破文旅消費的“千景一面”僵局，蕪湖重點培育具有地域特色的新業態：依托通用航空產業優勢，開發“直升機觀光+航空科普課程”組合的研學產品；在老船廠工業遺址舉辦夜間音樂節，融合鋼架結構與全息投影技術；通過科技創新手段煥新松鼠小鎮，吸引客流32萬人次，營收1750萬元。其中，蕪湖松鼠“量販式”IP小鎮、“徽州空中之路”低空旅游環線等2個消費場景入選2025年皖美消費新場景皖中區域十佳場景。
（本報記者 阮孟玥 范克龍）
編輯：文潮