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沉睡的寶物“醒”過來了。一款“鄂君啟金節(jié)”提拉米蘇杯驚艷亮相，吸引眾多游客跟著特色文創(chuàng)打卡安徽博物院。

閑置的資源“活”起來了。一頭智能仿生機械巨獸打破老電廠的沉寂，人們爭相走進淮北市夔牛天街感受“賽博風(fēng)”。

分散的資源“聚”起來了。一批“硬科技”企業(yè)集結(jié)紫云山（包河）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，為全省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹立“風(fēng)向標(biāo)”。

當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，鮮明的文化內(nèi)核，硬派的科技加持，催生圈粉吸金的文創(chuàng)產(chǎn)品和場景，一大批創(chuàng)新企業(yè)茁壯成長，加快聚鏈成群、集群成勢。

“寶藏安徽”，文化資源富集，創(chuàng)新動能澎湃。相較先發(fā)地區(qū)，我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚、起點低，在規(guī)模總量、市場主體數(shù)量等方面存在一定差距。

蓄勢聚力往前趕。今年以來，我省積極支持在文化、文旅、文藝、文博、文體“五文”上尋找發(fā)力點，加快培育發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，推動傳統(tǒng)宣、文、藝、旅、影推陳出新，推動游戲動漫、電競電音、微短劇、短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等向新而行，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文旅行業(yè)正在彰顯出圈出彩出新出效的良好勢頭。

文化加持，文創(chuàng)產(chǎn)品走紅出圈

把玩精致的“云紋五柱器”冰箱貼，品嘗美味的“鑄客大鼎”雪糕，捎帶一瓶可以喝的“一肚子墨水”飲品，游客逛完安徽博物院，總是對琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品愛不釋手。

如何精準(zhǔn)地“踩”在網(wǎng)友的審美點上？安徽博物院頗下了一番心思，圍繞鎮(zhèn)館之寶、特色藏品，開發(fā)出系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。安徽博物院院長雷修佛介紹，不少游客為了獲得冰箱貼、提拉米蘇杯等文創(chuàng)產(chǎn)品，專程到博物院打卡。今年上半年，各類文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破1500萬元，超過去年全年總額。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“走紅”的背后，是獨特文化的時尚設(shè)計、創(chuàng)意表達，更深層次滿足了年輕人的消費需求和情感價值。安慶文旅采擷黃梅戲、倒扒獅、迎江寺等地方元素，推出美味的文創(chuàng)雪糕、萌萌的創(chuàng)意手辦；亳州文旅挖掘三國名人、華佗五禽戲等獨特資源，開發(fā)可愛的面塑玩偶、實用的生活擺件……插上創(chuàng)意的翅膀，具有徽風(fēng)皖韻、富有時尚氣息的人氣產(chǎn)品不斷破圈。

“徽州文化獨樹一幟，馬頭墻、魚燈、徽州三雕、徽菜等高辨識度符號極具視覺張力，天然具備文創(chuàng)產(chǎn)品的爆款基因。目前，全市擁有文創(chuàng)及旅游商品企業(yè)68家。”黃山市文化和旅游局局長程燕坦言，當(dāng)?shù)匾泊嬖趯罩菸幕疘P挖掘與轉(zhuǎn)化深度不足，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條銜接不夠緊密等短板。

文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭力在于如何實現(xiàn)文化資源的獨特性與創(chuàng)新性的深度融合。當(dāng)前，由于缺少對文化內(nèi)核的深度解讀，缺少與現(xiàn)代審美的深度融合，我省不少地方只是簡單地將風(fēng)景與文化符號融入書簽、鑰匙扣、冰箱貼、手提袋，產(chǎn)品趨同化逐漸帶來游客的審美疲勞。

“文創(chuàng)企業(yè)不能著眼于做快消產(chǎn)品，而是要打造有內(nèi)容、有溫度、有辨識度的文化IP，將精心提煉的歷史文化元素更好地融入產(chǎn)品與生活，讓文化的靈魂在現(xiàn)代語境里‘活’起來。”省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長何淵建議，圍繞生活化、創(chuàng)意化、精品化，文創(chuàng)產(chǎn)品既要有地方文化內(nèi)涵，又要有實用價值，同時還富有時尚氣息，吸引八方游客把徽風(fēng)皖韻帶回家。

科技賦能，驅(qū)動消費場景煥新

方特東方神畫借助科技手段呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化傳奇故事，馬仁奇峰景區(qū)推出機器人與機器狗同臺炫技表演，東方飛谷飛行營地開啟“空中瞰蕪湖”……今日蕪湖，聯(lián)動智能制造、低空飛行、旅游演藝、數(shù)字創(chuàng)意等領(lǐng)域頭部企業(yè)，重點推出機器人未來社區(qū)、低空飛行觀光、實景光影演藝、VR大空間體驗等新業(yè)態(tài)，持續(xù)擦亮城市IP，綻放傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的獨特魅力。

如今，數(shù)字時代成長起來的“Z世代”，已經(jīng)成為文化消費的主力軍。新群體、新需求呼喚形式更加多樣、底蘊更加深厚、體驗更加豐富的消費新場景、新業(yè)態(tài)。然而，一些舊公園、老景區(qū)由于規(guī)模小、項目更新慢，逐漸失去吸引力，游客流量日益下滑。

含“新”量，往往蘊藏著含“金”量。“隨著全社會文化自覺的增強，文化品位、文化價值成為提升產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵要素，要推動傳統(tǒng)文化、景觀資源與科技深度融合，與年輕人的需求同頻共振。”安徽大學(xué)旅游規(guī)劃與研究中心主任李東和認(rèn)為，要積極運用人工智能、虛擬現(xiàn)實、特效動畫、機電互動等技術(shù)，推動文化數(shù)字化、可視化，創(chuàng)新和豐富文旅消費新場景、新業(yè)態(tài)，提升沉浸感、互動感和體驗感，增強對廣大游客特別是年輕客群的吸引力。

合肥渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館增設(shè)多幕拼接氛圍投影，對渡江戰(zhàn)役實現(xiàn)全景動態(tài)還原，構(gòu)建“聲光電實”一體化的戰(zhàn)場史詩劇場；“元宇宙數(shù)字畫卷”絢麗奪目，帶領(lǐng)觀眾穿越時空，開啟一段美妙的非遺世界奇妙之旅……這些“黑科技”的炫酷體驗，離不開合肥安達創(chuàng)展科技股份有限公司的匠心打造。

“我們堅持‘科技+文化+藝術(shù)’深度融合，提供‘策劃、設(shè)計、承建、運營’一體化解決方案，已經(jīng)服務(wù)了全國200多個城市，800多座科技館、博物館。”合肥安達創(chuàng)展副總經(jīng)理李穎認(rèn)為，科技已經(jīng)成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與生活的橋梁，建議進一步培育壯大科技創(chuàng)新型企業(yè)，更好發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用，以科技創(chuàng)新驅(qū)動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加速形成新質(zhì)生產(chǎn)力，打造“科技研發(fā)—場景應(yīng)用—消費轉(zhuǎn)化”產(chǎn)業(yè)鏈條。

集群成勢，構(gòu)筑良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)

文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文旅行業(yè)跨界聯(lián)合、協(xié)同耦合、交叉融合的趨勢越來越明顯，集群化發(fā)展的內(nèi)在需求越來越強烈。今年3月，巢湖之濱，紫云山（包河）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正式揭牌，錨定全國一流目標(biāo)、進軍千億產(chǎn)業(yè)藍海，鋪展開一張高標(biāo)準(zhǔn)謀劃、高質(zhì)量推進的“施工圖”。文化與科技深度融合，催生一批龍頭企業(yè)，涌現(xiàn)出大量創(chuàng)新應(yīng)用場景和產(chǎn)品。今年1月至8月，園區(qū)預(yù)計實現(xiàn)營收440億元。

2023年，我省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值2056億元，占GDP比重為4.26%，成為全省發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)類型之一。然而，我省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模總體偏小，總量和占GDP比重與全國和長三角先發(fā)地區(qū)相比均有明顯差距。這就意味著，全省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成長發(fā)展壯大，有著進一步挖掘的空間和潛力。

“隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化程度不斷提高，游戲動漫、微短劇、線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)快速發(fā)展。”省委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展處處長謝廣嶺介紹，以紫云山文創(chuàng)園為引領(lǐng)，目前蕪湖神山文化科技產(chǎn)業(yè)園、宿州直播電商數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園、池州老池口文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)港、淮北老電廠文創(chuàng)園等相繼開展建設(shè)謀劃，更多“豎起來”的開發(fā)區(qū)、“半空中”的產(chǎn)業(yè)園、寫字樓里的大項目將在江淮大地落地扎根。

黃山市布局影視（網(wǎng)絡(luò)微短劇）產(chǎn)業(yè)園，打造具有國內(nèi)國際影響力的全域拍攝地；宣城市布局宣紙、書畫紙產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)集技藝展示區(qū)、藝術(shù)交流區(qū)、活力產(chǎn)業(yè)區(qū)、宣紙生產(chǎn)區(qū)、藝術(shù)怡養(yǎng)區(qū)等于一體的宣紙小鎮(zhèn)……江淮各地“數(shù)字游民社區(qū)”“休閑消費街區(qū)”“文創(chuàng)小鎮(zhèn)”“研學(xué)基地”等特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群相繼涌現(xiàn)，一批批青年正在成為文創(chuàng)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的生力軍。

上海師范大學(xué)天華學(xué)院副校長程葆青認(rèn)為，安徽文化資源豐富、科技實力強勁，具有發(fā)展多元化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢。她建議，構(gòu)建跨部門協(xié)同機制，不斷優(yōu)化政策和服務(wù)，引入“揭榜掛帥”機制，深入挖掘生態(tài)、文化、民俗等資源，打造特色鮮明的文創(chuàng)IP，培育一批文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場主體，建設(shè)形成更多文創(chuàng)樓、文創(chuàng)園、文創(chuàng)街、文創(chuàng)角等產(chǎn)業(yè)新平臺，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)由散、弱、小，逐步向規(guī)模化、集約化、專業(yè)化方向邁進。