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國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。隨著2025年“體重管理年”的正式啟動，政府、醫(yī)療機構(gòu)、健身行業(yè)以及社會各界紛紛響應(yīng)，倡導(dǎo)健康生活方式。“村BA”“蘇超”經(jīng)濟效應(yīng)的集中爆發(fā)，折射出大眾對體育賽事的高度關(guān)注與積極參與；“15分鐘健身圈”“智慧健身跑道”的提質(zhì)擴容，體現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)正為體育事業(yè)注入強大動能。
我國將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，近5年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超過10%，賽事經(jīng)濟、戶外產(chǎn)業(yè)和冰雪經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)市場不斷擴張。全國體育場地數(shù)量已超484萬個，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)達5.4億人，體育用品制造業(yè)總產(chǎn)出超1.4萬億元，體育產(chǎn)業(yè)消費潛力不斷凸顯。
也要看到，當(dāng)前仍然存在諸多堵點與難點，制約相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，攀巖、滑板等體育項目因場地限制難以有效提升參與度；熱門賽事票務(wù)緊張、體育賽事“飯圈化”等市場監(jiān)管問題日益凸顯；各地區(qū)、項目類別間協(xié)同不足，也導(dǎo)致部分體育項目或賽事吸引力不強、參與度不高。如何接得住流量、留得下消費，成為亟待破解的難題。
推進體育產(chǎn)業(yè)拓展增量，應(yīng)從產(chǎn)品供給、消費需求、經(jīng)營主體等多端協(xié)同發(fā)力，延長消費鏈條，增強市場聯(lián)動效應(yīng)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
優(yōu)質(zhì)供給激活產(chǎn)品端創(chuàng)新。構(gòu)建多項目多層次賽事體系，深化地域特色打造原創(chuàng)賽事IP，做強區(qū)域性體育活動，規(guī)范開展賽事評級，全面提升職業(yè)賽事水平；推動戶外運動生活化、大眾化，聚焦“80后”“90后”核心群體，提供智能化、年輕化運動裝備，推進差異化項目創(chuàng)新，如打造航空模型運動、模擬飛行等低空賽事；加大數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)力度，豐富發(fā)展涵蓋康復(fù)、訓(xùn)練等個性化需求的體育用品，明確產(chǎn)品分類，做優(yōu)居家、適老、監(jiān)測等功能型品牌標(biāo)簽。
多元場景服務(wù)消費端擴容。實施消費惠民舉措，打造“體育消費節(jié)”，發(fā)放體育消費券、消費滿減、積分兌換獎勵、數(shù)字人民幣體育消費紅包等，實現(xiàn)全民共享體育消費紅利。改造升級傳統(tǒng)體育場館設(shè)施設(shè)備，增設(shè)滑梯、繩網(wǎng)等，拓展攀巖、滑道等專業(yè)運動場景，豐富健身體驗。
精準(zhǔn)導(dǎo)向支撐主體端賦能。充分發(fā)揮廣大中小企業(yè)貼近市場、響應(yīng)靈活等優(yōu)勢，將符合條件的體育企業(yè)納入金融支持名單，通過定制融資方案、給予財政貼息，緩解中小企業(yè)融資渠道窄、成本高等問題。培育一批細(xì)分領(lǐng)域的專精特新中小企業(yè)，強化品牌賽事與龍頭企業(yè)帶動作用，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力。
良好環(huán)境保障監(jiān)管端增效。營造寬松有序的市場環(huán)境，聚焦資源配置效能釋放，通過體育消費整合資源，為賽事主體對接金融服務(wù)、商業(yè)配套等服務(wù)提供便利。加強市場監(jiān)管，規(guī)范購票流程，暢通公眾賽事購票渠道，創(chuàng)新票務(wù)惠民方式。推進體育、教育、海關(guān)、稅務(wù)、統(tǒng)計等部門實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，建立統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與應(yīng)急聯(lián)動機制，確保重大活動與突發(fā)情況下能快速響應(yīng)與高效調(diào)配資源，提升數(shù)據(jù)支撐保障服務(wù)能力，平衡好活力與秩序。
編輯：程璇