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縹緲的云霧，挺拔的奇松，是每個人的詩與遠(yuǎn)方。壯麗的詩篇，美麗的映像，更是大家心中的美好向往。盛春的黃山，迎來了一批特殊的客人，30余位金瞳獎評委登頂黃山之巔，感受夢幻中的黃山奇景，而一場“洞見黃山﹒西海高峰對話”，更拉近了廣告人與黃山的距離，他們暢所欲言，探索新時代語境下黃山的發(fā)展趨勢與黃山旅游的品牌打造。
黃山，夢開始的地方(嚴(yán)厚康 攝)
黃山，是自然美景的集大成之地。160平方公里的土地，把傳說中的仙境帶到了人間。黃山，更是中華文化的沉淀之地。她是中國唯一一座以中華人文始祖黃帝命名的山。深厚的中華文化，在這里匯集、沉淀、傳播。
自古至今，無數(shù)的文人墨客都試圖將黃山的美、奇、靈表達(dá)得透徹，表達(dá)得不留遺憾。一次次穿越時空的對望，傳達(dá)的是異曲同工的贊揚(yáng)與敬畏。
作為自然、文化和生態(tài)資源完美結(jié)合的勝地，黃山常帶給人以創(chuàng)作的源泉與靈感，曾經(jīng)十上黃山的劉海粟便是在豐富變化的黃山景致中找到了創(chuàng)作的靈感和創(chuàng)新的源泉，留下了大量珍貴的畫作。如今，仍有無數(shù)懷著赤誠之心的人前來游玩，希望通過自己的視角，洞察出黃山更加深邃的、更加迷人的氣質(zhì)。相得益彰的氣質(zhì)，讓素有“中國廣告界奧斯卡”之稱的金瞳獎選擇了黃山作為今年獎項(xiàng)的終審地，由國內(nèi)傳播行業(yè)第一平臺廣告門與享有“中國旅游第一股”之稱的黃山旅游發(fā)展股份有限公司聯(lián)合主辦，這也是該領(lǐng)域評獎活動首次在黃山落地舉辦。4月的黃山，近80余名行業(yè)翹楚和業(yè)界大咖齊聚黃山，推選出全年最優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容和營銷方式，帶給大眾以全新的震撼與感受。
一批又一批人的尋夢之旅，由此從黃山開啟。
黃山旅游，做勇敢的追夢人
“將黃山的牌子打出去”，在無數(shù)黃山旅游人的努力下，正慢慢成為現(xiàn)實(shí)。如今的黃山，在很多人的心中已不再是一個地理概念，而是慢慢演化了一個自然地標(biāo)，文化符號，一個新時代的IP。黃山旅游發(fā)展股份有限公司董事長章德輝在2018中國旅游IP高峰論壇上用三個關(guān)于黃山旅游IP的故事，向世界詮釋了黃山的魅力：軒轅黃帝在此羽化成仙，黃山因此得名；徐霞客在游記中關(guān)于“登黃山天下無山，觀止矣”的描述，讓黃山從此名揚(yáng)海內(nèi)外。
黃山旅游發(fā)展股份有限公司董事長章德輝在2018中國旅游IP高峰論壇上演講
近年來，為了讓黃山品牌在海內(nèi)外叫得更加響亮，黃山旅游不斷擴(kuò)大宣傳力度，積極打造海外媒體傳播矩陣，在臉譜、推特和照片墻等海外三大社交媒體正式上線黃山官方賬號，全方位、多角度、立體化展現(xiàn)黃山旅游新形象。在南非開普敦、捷克布拉格城堡舉辦黃山風(fēng)光攝影展，風(fēng)光照片被開普敦炮臺博物館永久收藏。黃山旅游形象宣傳片登陸美國紐約時報廣場大屏，亮相倫敦特拉法加廣場新春慶典。同時，積極參加英國德比郡推介會、美國馬里蘭展銷會、柏林旅游展等，大力提升旅游品牌影響力。
柏林旅游展
與此同時，黃山旅游不斷加大對外拓展步伐，積極尋求跨界合作，擴(kuò)大朋友圈，為加速發(fā)展蓄力，為持續(xù)發(fā)展賦能。與中國銀行簽訂協(xié)議，拓展旅游+金融業(yè)務(wù)，與北京字節(jié)跳動達(dá)成協(xié)議，依托抖音全系產(chǎn)品，廣泛宣傳黃山旅游資源。此次黃山旅游聯(lián)合廣告門舉辦金瞳獎，也是黃山旅游與金瞳獎的首次牽手，跨界融合。不僅有助于促進(jìn)黃山旅游對外宣傳力度，提升黃山品牌影響力，實(shí)現(xiàn)話題傳播和借勢營銷；同時通過與廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的直接對話，引智借力，把脈問診，有力探索了黃山未來的品牌價值傳播與商業(yè)跨界方向，拓寬了合作資源渠道，強(qiáng)化了高知人群的黃山印象和口碑影響。
夢想在路上，黃山旅游人一路奔跑，一路追夢。
黃山對話，讓夢想再度啟航
隨著杭黃高鐵的開通，融入杭州都市圈，已經(jīng)成為黃山市今年“兩會”上最熱門的話題之一。但“融杭”對黃山來說并非只是單純的融入，更需要的是觀念的碰撞、思想的洗禮，通過“化學(xué)反應(yīng)”產(chǎn)生推動黃山加快發(fā)展的不竭動力。從這個維度上來說，黃山需要與世界進(jìn)行更多的對話！
洞見黃山
西海飯店舉辦黃山對話會，眾多金瞳獎評委、廣告大咖們論劍黃山之巔，為黃山旅游的發(fā)展把脈問診，建言獻(xiàn)策，碰撞了思想的火花，點(diǎn)燃了創(chuàng)意的靈感。
騰訊互動娛樂的創(chuàng)意總監(jiān)石銘提議，要結(jié)合黃山的特色，尋求一個合適的定位，這個定位其實(shí)可以是無數(shù)個故事組成的，因?yàn)閷?dǎo)游講的都是故事。同時，結(jié)合黃山一年365天，有200多天都是云霧天氣的現(xiàn)實(shí)，結(jié)合中國畫里留白的概念，可以包裝成一個跟價值觀相關(guān)的概念。
悅普集團(tuán)董事長林悅提議，黃山要打造品牌的概念，抓住年輕人的市場和國外市場，找合適的代言人，用品牌的力量吸引更多年輕人和外國人。湃動CEO沈帥波說，我們看一個視頻最后就記住一個畫面，看一篇文章就記住一句話，甚至一個詞，建議黃山要從一個點(diǎn)去做突破，去做創(chuàng)意。泰美時光CEO王強(qiáng)倡議，云在變，石頭在變，人生在變，生活在變，我們每天都在攀巖人生，攀巖高峰，要抓住這其中的品牌精神和品牌文化，圍繞這個根，講好品牌故事，打造企業(yè)精神。LXU創(chuàng)始人李雨說，我們的徽州文化是中國傳統(tǒng)文化的一個典范，所以我們要延展徽派文化，挖掘一些年輕的有吸引力的東西，二者做一個結(jié)合，為提升黃山品牌所用……
眾多大咖討論熱烈，創(chuàng)意精彩。廣告門CEO勞博總結(jié)說，用品牌進(jìn)來加持，要創(chuàng)造故事，要打造文化的黃山，要刷新變成年輕人喜歡的黃山，要打造黃山的頭部性感品牌，大家都提了非常好的建議。黃山旅游副總裁趙暉對各位的提議表示感謝，他說，今天這一場對話真正給我們頭腦很大的啟迪，每個人話語都不多，但是很經(jīng)典，給我們很大的啟發(fā)和收獲！
一次思想的碰撞，一次智慧的洗禮，推動黃山旅游更好更快發(fā)展，黃山旅游人一直在行動，讓黃山成為更多人的詩與遠(yuǎn)方！
編輯：姚敏