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文旅小鎮(zhèn)建設要注重定位、特色和體驗

2019年03月08日 11:06:14 來源: 休寧縣旅游委員會

據(jù)《人民日報》報道,位于四川成都市成華區(qū)的仿古特色街區(qū)龍?zhí)端l(xiāng),投資巨大,占地面積達220畝,歷時4年打造,清一色江南仿古式建筑,曾被譽為成都的“清明上河圖”。剛開業(yè)的時候,很熱鬧,不少游客慕名而來。但好景不長,如今酒店、婚慶基地、飯店等商鋪紛紛關門,平時游人很少。花巨資打造的仿古小鎮(zhèn)幾乎成為一座空城,不僅影響城市形象,更浪費了寶貴的土地資源。

近些年來,隨著經濟社會的發(fā)展和城市的產業(yè)轉型,歐洲小鎮(zhèn)、仿古小鎮(zhèn)等建設逐漸升溫,越來越多的模仿西方風格和中國傳統(tǒng)建設風格的小鎮(zhèn)走進公眾視野。2017年12月,國家發(fā)改委會同當時的國土資源部、環(huán)保部、住建部聯(lián)合發(fā)布了《關于規(guī)范推進特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設的若干意見》,特色小鎮(zhèn)建設如火如荼。其中,依托本土歷史文化和建筑遺產的仿古小鎮(zhèn)和街區(qū)更是備受推崇。據(jù)不完全統(tǒng)計,截至目前,全國共有22個省份提出特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建計劃,數(shù)量超過1500個,其中文旅特色小鎮(zhèn)超過700個。

在國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略背景下,國家提出推進特色小鎮(zhèn)建設是符合逆城市化潮流、可以更好滿足人民日益增長的文化和旅游需要的戰(zhàn)略選擇。然而,一些地方不考慮實際情況,一哄而上,簡單模仿,也導致出現(xiàn)了不少類似龍?zhí)端l(xiāng)這樣的盲目投資案例。很多仿古小鎮(zhèn)看似小橋流水、復古宅院、雕梁畫棟,文化色彩濃郁,實則缺乏文化底蘊和市場基礎,以至于熱鬧一陣子后便沉寂下去了。

投資近20億元的龍?zhí)端l(xiāng)如此沉寂下去,著實讓人扼腕嘆息。那么仿古小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)建設如何才能避免陷入類似的窘境呢?以龍?zhí)端l(xiāng)為例,細細分析,不難發(fā)現(xiàn)類似項目失敗的原因不外乎以下幾點:一是定位不清,二是特色不足,三是體驗不夠。為此,筆者建議,文旅小鎮(zhèn)等文旅項目建設至少要做好以下幾方面工作。

一要明確定位。定位是文旅小鎮(zhèn)甚至是任何項目成功的前提。文旅小鎮(zhèn)建設之初,要明確項目定位,是商業(yè)小鎮(zhèn)、還是文旅小鎮(zhèn)抑或是其他類型的小鎮(zhèn),是面向低端市場還是中端市場抑或是高端市場。龍?zhí)端l(xiāng)項目的一大敗筆就是沒有明確定位,它既不是完全意義上的工業(yè)園區(qū)配套項目,也不是真正意義上的文化旅游項目。正是定位不清,導致其后續(xù)的方向問題。

二要注重特色。特色是文旅小鎮(zhèn)甚至是任何項目存在的關鍵。建設文旅小鎮(zhèn)要詳細考察當?shù)刈匀蝗宋奶厣疃韧诰虍數(shù)匚幕M而融合當?shù)靥厣W匀画h(huán)境特色要順應山水景觀,契合地貌特征,就地取材。人文環(huán)境特色方面要體現(xiàn)城鎮(zhèn)文化、展現(xiàn)地域特色。只有如此,才能做出與眾不同的項目產品。龍?zhí)端l(xiāng)項目的另一大敗筆就是幾無特色。它既不立足于四川當?shù)匚幕岬剿l(xiāng)沒有人會想到四川,又無自身鮮明特色,簡單模仿江南風格,計劃建設成都的“清明上河圖”和“周莊”。特色不足導致了其后續(xù)的經營困境。

三要強化體驗。體驗是文旅小鎮(zhèn)項目成功的靈魂。文旅小鎮(zhèn)設計過程中,要考慮消費群體感性滿足,注重消費群體的心理體驗,讓廣大游客增強自由的感受、藝術的想象、審美的情趣和互動的體驗。產品建設上要注重互動性,增加游客的參與感,不能只是到此一游;要注重品質化,增加游客的舒適度,讓游客來了還想來。龍?zhí)端l(xiāng)項目“除了建筑別具一格,就是些小吃和茶館”,可以說沒有多少體驗性項目,無法給游客留下獨一無二、美好難忘的體驗。正是缺乏體驗,決定其后續(xù)的人氣不足。

當然,一個文旅項目成功的要素還有很多,定位、特色和體驗只是其中的幾個關鍵因素。期待越來越多的文旅項目,能夠吸取龍?zhí)端l(xiāng)的失敗教訓,總結出更多文旅小鎮(zhèn)開發(fā)的成功經驗,開發(fā)出更多讓游客叫好、受市場認可的好項目、好產品,進而為經濟社會發(fā)展助力,為人民幸福生活添彩。

編輯:姚敏

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